求助申请 - 举报投诉- 反传销微博 - 反传销博客
您的当前位置:反传销咨询救助网 > 传销公司 >

广东太阳神沉寂多年高调回归 拳头产品成关键

来源:北京商报 编辑:钱瑜 时间:2016-04-05
导读: 沉寂多年的广东太阳神集团有限公司(以下简称太阳神)近期突然高调起来。北京商报记者发现,4月1日,太阳神宣传片《唤醒》登陆央视综合频道。而早在2015年10月26日,该宣传片就在央视电视剧频道播出3个月,今年元旦又在央视科教频道播出。业内认为,突然高调
    “沉寂”多年的广东太阳神集团有限公司(以下简称“太阳神”)近期突然高调起来。北京商报记者发现,4月1日,太阳神宣传片《唤醒》登陆央视综合频道。而早在2015年10月26日,该宣传片就在央视电视剧频道播出3个月,今年元旦又在央视科教频道播出。业内认为,突然高调的背后,是太阳神2019年度销售规模达百亿元的目标,但挡在这个目标前面的则是该公司缺乏拳头产品的现状。
 
  沉寂多年高调回归
 
  4月1日,太阳神企业形象宣传片《唤醒》登陆央视综合频道,引起了广泛关注。北京商报记者注意到,2015年10月26日, 太阳神最新企业形象片就已经登陆央视,在电视剧频道一天密集播放7次。今年以来,太阳神的动作更是加速,从1月1日至3月7日,该片又在央视科教频道的《健康之路》、《探索发现》、《精编节目》三大栏目播出,每天播放5次。
 
  据看过宣传片的观众反映,再一次听到“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”的旋律时,他们感觉非常熟悉。
 
  据了解,太阳神此次宣传,通过传统平媒和网络媒体双管齐下,覆盖了不同年龄段的人群。两个月内,广告在优酷、腾讯、爱奇艺、土豆、搜狐、酷6等六大视频网站的曝光率超过500万次。
 
  太阳神自1988年成立以来,从一个生产保健品的小企业,到90年代中期达到了超过13亿元的产值,市场份额最高达到63%,并成功在香港上市。1993年,太阳神与广州市体委签约,成立广州太阳神足球俱乐部。2001年太阳神退出俱乐部的运营,从此消失在了公众的视野里。
 
  回归背后的战略调整
 
  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为,太阳神退出广州足球俱乐部后,经营有些没落。目前高调回归,可能是由于资本运营、股权或者董事会发生了重大变化,调整了企业的战略,欲把原来失去的市场夺回来。
 
  过去十年,太阳神经历了直销第一次创业阶段。2015年,太阳神提出“三五规划”,计划以每年30%-35%的增长速度推进业务发展。到2019年,实现年度销售规模100亿元,建立集团化的直销产业平台,逐渐构建一个以养生、保健、保险、旅游、养老为主的产业集群。
 
  太阳神副总经理、营销总部总裁朱厚丞表示,随着在互联网环境中长大的“90后”、“00后”这一代人的崛起,企业需要把“互联网+”与直销模式对接起来,才会有更大的操作和延伸空间。
 
  2015年,太阳神启动“互联网+”模式、移动终端信息应用开发;完成了语音服务导航系统升级;直销大厦启用;公益项目启动、多个形象分公司及产品体验中心开业,近期在央视高调推出新的宣传片也是计划之一。
 
  朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示:“事实上,太阳神从未离去,一直在默默地经营。”
 
  食品饮料行业战略定位专家徐雄俊则表示,在过去的十几年,保健品行业整体低迷,像太阳神、三株口服液和脑白金都从辉煌走向了没落。
 
  据徐雄俊介绍,太阳神的决策层一直在谋求重新崛起。太阳神对企业重新定位,谋求多元化发展,采用直销战略,取得了一些成效。目前,企业发展到了一个新阶段,在这个阶段,太阳神要加力全国市场的运营,宣传策略随之调整。
 
  拳头产品成关键
 
  2007年2月8日,太阳神获得商务部批准的第16号“直销经营许可证”,获准在指定区域内开展直销业务。2014年底,员工已发展到400多名,成立了26家分公司、12个物流配送中心,产品从单一的保健品发展到五大品类近百款产品,发展数万家珍珠店,全年营业额已达到20亿元。目前,太阳神的保健食品、化妆品、家居用品、医疗器械多数采用直销渠道销售。
 
  朱丹蓬表示,“作为一家老牌企业,太阳神有品牌基础和人群基础,未来实现年度百亿销售规模的关键,是建立一个满足消费群的产品的金字塔,以及运用正确的营销手段扩大消费群”。
 
  徐雄俊也强调了产品的重要性,他认为,太阳神如果想实现100亿元的销售规模,关键要有自己的尖刀产品。像养元有六个核桃、旺旺有旺仔牛奶等成功的产品。而太阳神由于产品多元化,稀释了它的拳头产品。
 
  此外,对于太阳神的直销身份,朱丹蓬表示了担忧,这些年,太阳神在直销和传销间摆动。虽然不是企业行为,但有些团队的运作手法很像传销,如果发生公安查处事件,整个营销体系就会崩塌。
 
  资料显示,2012年,图们市工商局在一次打击传销活动中,发现有人以太阳神的名义开展传销活动,决定立案调查。2013年8月25日,传出广东警方抓获严某等15名“太阳神”传销组织成员。
责任编辑:钱瑜

打赏

取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码支持
扫码打赏,你说多少就多少

打开支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦

网友评论:

在“\templets\demo\comments.htm”原来的内容全部删除,插入第三方评论代码,如果不需要评论功能,删除comments.html里面的内容即可
推荐使用友言、多说、畅言(需备案后使用)等社会化评论插件

北京思路通信息咨询有限公司版权所有 Copyright © 2009-2016. All Rights Reserved fcxxh.org
Top