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借力微博“来吧团购网”传销也会上网了?

来源:东方今报 编辑:独步天下客 时间:2011-01-11
导读: 2010年,似乎在一夜之间微博与团购都火了起来。而且,没有任何悬念,微博和团购迅速融合在一起。 微博的高度开放性令它成为众多团购网站的营销宣传阵地。不过,这种依靠人传人、人拉人的新型网络销售模式却引起了人们的质疑,这到底是传销还是营销? □今报

    2010年,似乎在一夜之间微博与团购都火了起来。而且,没有任何悬念,微博和团购迅速融合在一起。
    微博的高度开放性令它成为众多团购网站的营销宣传阵地。不过,这种依靠“人传人、人拉人”的新型网络销售模式却引起了人们的质疑,这到底是传销还是营销?
□今报记者 朱国艳
    “来吧团购网”因疑似传销被工商部门调查
    从2010年3月起,网购一族的生活里出现了一种新鲜的团购消费,网购客不必发起组织一次团购,也不必去找商家谈判杀价,仅需打开电脑登录团购网站,浏览网站上推出的“今日团购”商品即可。如觉得自己有需要,或被那动辄低至一折的价格所吸引,网友就可将鼠标点到“购买”上,点击消费、网络支付,随后在规定的期限内实现消费。
    由于“组团”的人越多,买东西就越便宜,因此不少网友开始利用微博来“一传十,十传百”拉拢团友。“来吧团购网”的营销模式就是如此,不过就在2010年8月时,有人向媒体报料,称“来吧团购网”通常以团购物品可以享受优惠价格的名义来发展会员,每一名新进的会员注册时需交纳880元的会员费,会员可以介绍会员,从中可以得到各种奖励。
    随后,有媒体记者混入“来吧团购网”内部暗访,发现情况属实,随即向江西当地工商部门举报。最终,工商部门调取了开设这家网站的公司资料,对其进行调查。
    “团奴”自认微博推广很像传销
    最近,郑州市民武先生也注意到利用微博推广团购网的现象愈演愈烈。每天,他打开自己的微博时,都会看到“关注好友”中有不少人在发各种团购网的团购信息,这些商品的团购价格十分让人心动,比如一台抽油烟机只用不到100元就能团到。
    随意点开一个团购网的页面,首页都会出现“邀请好友购买返10元”的链接。进入链接后,网站上会出现一行字:当好友接受您的邀请,在本网站首次成功购买,系统就会返还10 元到您的电子账户,下次团购时可直接用于支付。没有数量限制,邀请越多,返利越多。“别人买东西,网站返还给我钱,而且发展的人越多,我得到的钱就越多。”武先生十分担心地说,“这不就是传销吗?”“团友”席小姐至今还因参加团购网站推出的“推荐好友获利”活动而后悔。席小姐说,每个团购网站上都有“邀请好友购买获得10元返利”的链接,可以通过电子邮件、QQ、新浪微博、开心网、人人网等方式分享给好友。由于自己喜欢玩微博,所以她经常把自己觉得好的超值商品通过微博推荐给好友。
    不过,后来她慢慢发现,自己和朋友参加团购购买的物品很多都用不上,许多券还没来得及消费就过期了,而团购网站的一个“潜规则”就是未消费不退款,后来她才知道在每次团购中,都有近三到五成的团购者由于各种原因在付款后未能及时进行消费,而这些钱全都成为各大团购网站的纯利润。
    看着钱包里一张张还没花出去的消费券,想想被自己拉进团购的众多朋友,席小姐心里很难受,觉得自己像是传销,把朋友拽进了“团奴”的生活里。
    微博拉人是不是传销,网友各执己见
    就在“来吧团购网”被工商部门调查后,站出来说话了,称之前已经接到大量关于“来吧团购网”的咨询电话,有的认为它是非法传销,有的为这家网站打抱不平。
    不少网友说:“这就是传销。”不过,名为“臭脚丫子咸带鱼”的网友则显得很理性,他表示自己看了记者卧底“来吧团购网”的视频,认为“来吧团购网”的做法并不新鲜,国内最大的B2C交易平台“淘宝网”在开创市场阶段,也是通过短信、广告、邮件等方式宣传,免费赠送兑换券、代金券等方式拉新人注册;还有国内火爆的“开心网”的“开心农场”、“抢车位”等众多的游戏,也是靠“推送”、“口碑宣传”,其点击率呈几何状倍增。
    记者在百度上输入“来吧团购网”后,已经搜索不到其网站链接,不过,有一条信息十分醒目。有网友在“百度知道”里提问:“‘来吧团购网’是做什么的?”下面有人贴出一段介绍“来吧团购网”的资料,其中一段话是:你不需要自己站柜台,也不需要雇请营业员,只需用业余时间推广就行;适应性广,企业、家庭、个人、个体户都需要消费,个人工作之余也可推广“来吧团购网”来赚钱。
执法部门认为微博拉人应区别对待
    到底微博这种拉人方式,算不算传销?对查处传销组织有着丰富经验的省工商局直销监管处处长吴凤军这样说:“传销组织一般具有3个显著特点,一是发展人员,二是形成网络,三是复式计酬。传销组织头目最主要的目的,就是要求下线不断地发展人数,吸纳资金,同时根据下线业绩来支付报酬。”
    吴凤军特意点开了武先生非常怀疑的一个团购网站查看,点开邀请好友购买返10元“的链接”后,他仔细研究了“当好友接受您的邀请,在本网站首次成功购买,系统就会返还10 元到您的电子账户,下次团购时可直接用于支付。没有数量限制,邀请越多,返利越多”这段话,认为即使微博粉丝根据好友推荐打开了这个网站,也未必会参加团购。而如果不参加团购,对于推荐人和自己都没有任何经济损失。
    “有的涉嫌传销网站是一旦想查看什么信息,必须注册,而要想注册,必须得掏一定的钱。”他说,“这个团购网站并不存在这种现象,只要进入就能免费浏览团购信息,而且注册也不需要花钱,只能算是商家的一种促销手段。”
    不过,对于“来吧团购网”的营销模式,郑州市工商部门一名经常打击传销窝点的工作人员说:“确实很像传销,网友参加团购一定得谨慎选择网站。现在的网络传销手段越来越隐蔽,消费者一定要警惕,别不知不觉滑进传销的黑洞。”
    用微博平台推销团购存在风险
    对于普通消费者来说,用微博平台来转发团购信息,可能是抱着实惠又好玩的心理。但对商家来说,最终的结果未必好玩。
    据中国电子商务研究中心日前发布的监测报告显示,截至目前,国内团购网站数量有望达到880家。来自团购导航网站团800发布的《2010年国内团购网站秋季不完全统计报告》同样显示,11月份仅抽样观察的44家主流团购网站在北京、上海和广州三地的销售金额总计已突破1.3亿元。
    以上是官方统计的数字,郑州普通市民的直观感觉是,仿佛一夜之间,郑州出现了一堆团购网站,打车时电台在播团购网站的广告,上网时好友在推荐团购网站的信息,铺天盖地的团购信息,让正在应付物价上涨的市民既幸福又茫然,到底这些团购网站是从哪儿冒出来的?
    经朋友介绍,记者联系上在郑州某团购网工作的一名工作人员,他告诉记者,做团购网很简单,首先要注册一个域名,申请一个空间来放置网站,之后在空间上做备案,提交一些身份证照片之类的资料,网站就能用了。而要想把团购网站做成功,得筛选一些适合做团购的商品,从品牌的产地、特点、性价比、服务内容等方面确定商户,随后通过互联网等寻找商户或代理机构进行推荐。最后就是上网发布团购意向并做好售后工作。“这些看起来简单,但我感觉长期操作暗藏风险。”这位工作人员担心地告诉记者,团购网站并不像普通的B2B、B2C网站,它的客户和合作商家大都是一次性的,用户只会买他认为真正实惠的东西,而商家也顶多推出几次团购活动来扩大自己的知名度,如果多推几次可能就要赔了。这样就导致了一个不好的循环关系,团购网站要盈利要持续存活就要不断地推出团购活动,而每次团购活动并不见得就能引起大量用户的兴趣,另外,合作的商家也只会越来越少,并且随着竞争对手的激增,合作的路也越来越窄。这样日复一日,年复一年,团购网站所谓的团购还能引起多少人的兴趣真是一个未知数。

责任编辑:独步天下客

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